Il Piano direttore comunale di Lugano è un progetto in costante divenire, proprio come la città. Stabilirà i principi in base ai quali si svilupperà Lugano nei prossimi 20-30 anni e sarà periodicamente aggiornato.
La comunicazione ha il compito di accompagnare il processo di creazione del Piano direttore comunale. Tutti gli elementi che compongono la comunicazione del progetto sono stati pensati tenendo conto dei seguenti criteri, che sono insiti al progetto stesso di Piano direttore: territorio (spazio), cambiamento (tempo), identità (Lugano).
Il mandato di studio in parallelo elabora una nuova visione della città. Per l’occasione, si è deciso di dare una nuova immagine anche dal punto di vista fotografico: il progetto di comunicazione è così accompagnato dal ritratto di Lugano di Alfio Tommasini.